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茅台放弃国酒商标申请那些带“国酒茅台”的宣传语何时撤?

时间:2018-11-16 22:18  编辑:admin

  “国酒茅台,喝出健康来!”大家对这个广告语一定都不陌生,“国酒茅台”的概念也早已深入人心。然而,茅台多年来申请国酒商标却一直未能成功,近日宣布放弃。

  13日,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司宣布,放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。

  茅台在声明中称,“国酒茅台”商标注册申请,已历时十多年。“对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”

  事情是这样的,今年7月,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉国家商标评审委员会,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。同时,茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

  的确茅台集团在十几年前就向国家商标主管部门提交使用“国酒茅台”商标的申请。但一直未能成功,直到2016年年末,国家商标主管部门决定,对这一商标不予注册。

  茅台集团不服这一决定,向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出复审申请。今年5月25日,商标委作出决定,再度对这一商标不予核准注册。

  这意味着茅台此前一直自称的“国酒茅台”是没能注册商标的。如今,声称放弃“国酒”商标申请的茅台,能否真真正正与“国酒”二字的宣传撇清关系?

  一直采取“先上车后买票”?然而值得注意的是,茅台一边在争取申请“国酒”商标,一边没少拿“国酒”做文章,做着“先上车后补票”的事情。

  事情要从100年前说起。茅台自称早在1915年就获得过巴拿马金奖,还表示在1952年,全国第一届评酒会评选并命名了中国四大名酒,茅台名列榜首;1963、1979、1984、1989这四年的第二、三、四、五届全国评酒会上,茅台都蝉联国家名酒称号并获金质奖。

  这都充满争议。首先,有知情人士指出,巴拿马万国博览会从未对酒类产品单独评奖,酒与大豆、水果、猪鬃等一同归入农产品,因而不会单独把茅台评为世界第二位的酒。

  其次,1952年在北京被评出的四大名酒除茅台外,还有汾酒、泸州大曲酒和西凤酒。旋即在1963年评出的八大名酒更是包含五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、茅台酒、西凤酒、汾酒和董酒。

  然而,在这么多国产名酒中,就茅台敢称自己为“国酒”,还在中央电视台的黄金时段,打出广告语就是“国酒茅台,为您报时”的广告。

  这将其他国产酒企生产的酒置于何地?难道它们就不是国产酒了?都变成进口的洋酒了?显然事实并非如此。

  还有酒类营销专家指出,“国酒”寓意着“国家名酒”,同时也是“国家级酒”,但这样的“国家名酒”、“国家级酒”显然在国内不只茅台一家,五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等都是“国家名酒”。如果“国酒”成了茅台的专用商标,五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等就不能用“国酒”了。

  茅台“先上车后买票”的行为还不止用在宣传和广告上。2012年前后,以“国酒茅台直营店”为名的茅台直营店开遍贵州、江苏、陕西、内蒙古、广东等多个省份,负责茅台酒自营店的建设和管理,茅台还欲在全国31各省市自治区开满“国酒茅台销售公司”。

  这意味着在“国酒茅台”这四个字没有得到国家商标总局商标注册的情况下,茅台将“国酒”概念插遍全国,向全国消费者宣告茅台“国酒”的地位,并因此在市场竞争中获得独有优势,这显然是其他酒企不愿看到的、并为之不平的事情。

  李保芳上台急于与前任切割为何茅台在申请十几年后,突然宣布放弃,并且诚挚向国家商标评审委员会致歉?还称,茅台能有今天的良好发展局面,离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持:茅台将继续感恩前行,一如继往、一心一意做好产品,以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会……

  茅台这番从此前的申请未遂到起诉国家商标评审委员会,再到致歉、感恩的态度的一百八十度大转弯,可能也反映了茅台新的领导人上台的新气象。

  众所周知,2016年8月,茅台进行过一轮人事变动:因到龄原因,当时60岁的刘自力不再担任该公司董事、总经理等职;此外,已经76岁的茅台“功勋人物”季克良也彻底告别,不再担任董事和董事会战略委员会委员职务。接替刘自力的便是李保芳,除被提名为总经理人选外,他被任命为茅台集团党委书记。

  今年5月,59岁的李保芳接替袁仁国掌舵茅台了。这次交接完成后,李保芳将在茅台身兼五职,担任茅台集团党委书记、董事长、总经理,贵州茅台酒股份有限公司董事长、总经理(代行)。

  李刚到任的2016年,经历了行业调整的茅台酒价格“尚未恢复元气”,李保芳就带头宣讲,分区域召开多场经销商座谈会提振经销商信心,承诺“不压指标、不追任务”,欲让茅台酒率先进入快速回升通道。

  2017年,虽然李保芳与各地经销商谈判禁止“捂货不售”,但茅台酒有价无市的状况并未得到改变,此次取消“国酒”商标,经销商品牌溢价降低,李保芳与经销商的博弈恐会进一步加大,影响整合改革效果。

  新领导人与原管理团队在理念进行切割有一定的积极意义,但未来效果阻力也不可小觑。

  既然这番明确表态放弃申请“国酒”商标后,茅台能否在广告语、门店宣传、甚至销售思路等多方面都去掉“国酒”、不再蹭“国酒”的热点,还有待大家检测。

  如今,我可是仍然看到茅台在微博的名称是“国酒茅台官微”,其微信公众号也叫做“国酒茅台”……看来李保芳领导下的茅台,还需要更加知行合一。

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